Quality Score: qué es y cómo subirlo

Qué es el Quality Score

Es una nota del 1 al 10 que Google asigna a cada palabra clave. Refleja qué tan relevante y útil es tu anuncio para quien busca. No es solo vanidad: afecta directo tu costo por clic y tu posición en la subasta.

Google calcula el ranking del anuncio multiplicando tu puja por la calidad. Por eso un anuncio bien hecho con puja menor puede ganarle a uno caro y mal armado.

Los tres componentes

• Relevancia del anuncio: qué tanto coincide tu texto con lo que la persona buscó.
• CTR esperado: la probabilidad de que hagan clic en tu anuncio frente a los demás.
• Experiencia en la página de destino: qué tan útil, rápida y coherente es la landing a la que llega el usuario.

Cada componente aparece marcado como 'por encima del promedio', 'promedio' o 'por debajo del promedio'. Empieza siempre por los que estén por debajo.

Subir la relevancia del anuncio

• Agrupa keywords muy parecidas en un mismo grupo de anuncios (de 5 a 15 por grupo).
• Incluye la palabra clave principal en al menos dos títulos del anuncio.
• Crea grupos separados por intención: 'comprar X' va aparte de 'qué es X'.

Subir el CTR esperado

El historial de clics pesa mucho. Anuncios que la gente ignora arrastran tu puntaje hacia abajo.

• Escribe títulos con beneficio claro y un verbo de acción ('Cotiza hoy', 'Agenda gratis').
• Agrega precios, garantías o diferenciadores ('Envío gratis', 'Atención en Bogotá').
• Activa todas las extensiones: sitelinks, llamadas, ubicación y promociones.
• Prueba al menos 3 títulos distintos por anuncio y deja que Google rote.

Subir la experiencia de la página

De nada sirve un buen anuncio si la landing es lenta o no habla de lo que prometiste. Google lo penaliza.

• Que la landing repita la promesa del anuncio en el primer pantallazo.
• Optimiza la velocidad: en móvil debe cargar en menos de 3 segundos.
• Un solo objetivo por página: formulario o botón de WhatsApp visible sin hacer scroll.
• Contenido original y útil, no una página genérica para todas las campañas.

Errores que hunden tu puntaje

• Mandar todo el tráfico a la página de inicio en vez de a landings específicas.
• Meter 100 keynames en un solo grupo de anuncios.
• No usar palabras clave negativas y dejar entrar búsquedas irrelevantes.
• Olvidar las versiones móviles de la landing.