Recurso gratis · Guía
Cómo auditar tu propia cuenta de pauta en 30 minutos
El recorrido guiado para encontrar dónde se fuga tu plata en media hora, sin ser experto
No necesitas una agencia para detectar las fugas más obvias de tu cuenta de pauta: necesitas saber dónde mirar y en qué orden. Esta guía te lleva paso a paso por una auditoría de 30 minutos que cualquier dueño de negocio puede hacer, sin jerga y sin herramientas raras. Es el mismo recorrido que hacemos en Manu al recibir una cuenta nueva, simplificado para que tú mismo encuentres los huecos por donde se está yendo el presupuesto.
Minutos 0 a 5: prepara el terreno
Antes de revisar nada, define el periodo y el objetivo. Auditar sin un marco es perderse en números sueltos.
- Elige una ventana de 14 o 30 dias con actividad estable, sin fechas especiales raras.
- Ten claro cual es el objetivo de la cuenta: leads, ventas, mensajes, lo que sea.
- Abre el reporte y deja visibles tres columnas: inversion, resultados y costo por resultado.
- Anota en una hoja el costo por resultado total: es tu numero de referencia para todo lo demas.
Minutos 5 a 12: revisa la medición primero
De nada sirve auditar resultados si la medición miente. Esto es lo primero que revisamos siempre, porque una fuga aquí contamina todo.
- Confirma que el pixel o la etiqueta esten activos y registrando eventos.
- Revisa que las conversiones que cuentas sean reales y no duplicadas o infladas.
- Verifica que la ventana de atribucion sea la misma con la que comparas mes a mes.
- Si los numeros de la plataforma no cuadran con tu CRM o tus ventas, ahi hay un problema de medicion.
Minutos 12 a 18: caza la fuga en las campañas
Aquí está la fuga más común: una parte del presupuesto se va en lo que no rinde. Ordena y verás el hueco a simple vista.
- Ordena las campanas y conjuntos por costo por resultado, de peor a mejor.
- Marca los que estan muy por encima de tu costo de referencia: ahi se fuga la plata.
- Mira cuanto presupuesto consume lo malo: a veces un solo conjunto se come un tercio del gasto.
- Identifica si hay campanas activas que ya no deberian estar corriendo o que se solapan entre si.
Minutos 18 a 24: revisa creativos y frecuencia
El segundo lugar donde se escapa la plata son los creativos cansados. Una mirada rápida a frecuencia y rendimiento revela mucho.
- Mira la frecuencia: si esta alta y el costo subio, el creativo ya canso al publico.
- Detecta anuncios con mucha inversion y pocos resultados: candidatos a apagar ya.
- Revisa si hay un solo creativo cargando toda la cuenta sin recambio listo.
- Fijate si los anuncios ganadores estan recibiendo el presupuesto que merecen o estan ahogados.
Minutos 24 a 28: sigue al visitante hasta la landing
Muchas veces la fuga no está en la pauta sino en lo que pasa después del clic. No cierres la auditoría sin mirar el destino.
- Haz clic en tus propios anuncios y cronometra cuanto tarda en cargar la pagina.
- Revisa que la promesa del anuncio coincida con lo que se ve al llegar.
- Prueba el formulario o el boton de compra desde el celular, como un cliente real.
- Si la pagina es lenta o confusa, estas pagando clics que se caen antes de convertir.
Minutos 28 a 30: prioriza y decide qué tocar primero
La auditoría no sirve por la lista de problemas, sino por la decisión. Cierra siempre eligiendo el arreglo de mayor impacto.
- Escribe las tres fugas mas grandes que encontraste, en orden de plata desperdiciada.
- Empieza por la que cuesta mas dinero, no por la mas facil de arreglar.
- Define una sola accion concreta para esta semana: apagar, ajustar o corregir algo puntual.
- Agenda repetir esta auditoria de 30 minutos cada mes: la mayoria de fugas vuelven si no vigilas.
¿Listo para que cada peso de pauta trabaje en serio?
Empezamos con una llamada de 20 minutos para entender tu operación. Si hay encaje, te proponemos el camino.