Recurso gratis · Plantilla
Mapa de palabras clave por intención de compra
Organiza tus keywords por intención y deja de mezclar curiosos con compradores
No todas las búsquedas valen lo mismo. Quien teclea 'qué es' está lejos de comprar; quien teclea 'precio' o 'cerca de mí' está listo. Esta plantilla clasifica tus palabras clave por intención para que pongas el presupuesto donde está el dinero. Copia la estructura y llénala con tu negocio.
Las cuatro intenciones
- Informativa: la persona investiga, todavía no compra ('cómo funciona', 'qué es').
- De comparación: ya evalúa opciones ('mejor', 'vs', 'opiniones', 'cuál elegir').
- Transaccional: lista para actuar ('precio', 'cotizar', 'comprar', 'contratar').
- Local o inmediata: quiere ya y cerca ('cerca de mí', 'en Bogotá', 'a domicilio').
Plantilla para copiar
Copia este bloque y reemplaza con tus términos. Una fila por keyword:
- Keyword | Intención | Concordancia | Prioridad | Landing destino
- instalacion paneles solares precio | Transaccional | Frase | Alta | /cotizar
- mejores paneles solares colombia | Comparacion | Frase | Media | /comparativa
- como funcionan los paneles solares | Informativa | Amplia + negativas | Baja | /blog
- paneles solares cerca de mi | Local | Exacta | Alta | /contacto
Ejemplo aplicado: clínica dental
Así se vería el mapa para un servicio de implantes dentales en Medellín:
- Transaccional: 'precio implante dental medellin', 'cuanto cuesta un implante' (presupuesto alto).
- Comparación: 'mejor clinica de implantes medellin', 'opiniones implantes dentales'.
- Informativa: 'duele un implante dental', 'cuanto dura un implante' (solo si tienes blog).
- Local: 'implantes dentales cerca de mi', 'odontologo implantes el poblado'.
Cómo asignar el presupuesto
- 70% del presupuesto a intención transaccional y local: ahí está la conversión.
- 20% a comparación: capturas a quien ya está decidiendo.
- 10% o cero a informativa: solo si tienes contenido y estrategia de remarketing.
- Cada intención debería ir en su propio grupo de anuncios con su propio mensaje.
Mensaje por intención
El anuncio debe hablarle a la etapa del usuario. No le pidas comprar a quien apenas investiga.
- Transaccional: precio, garantía, 'cotiza hoy', urgencia.
- Comparación: diferenciadores, reseñas, '4.9 estrellas', confianza.
- Informativa: educación, descarga de guía, captura de correo.
- Local: dirección, horario, 'a domicilio', botón de llamada.
¿Listo para que cada peso de pauta trabaje en serio?
Empezamos con una llamada de 20 minutos para entender tu operación. Si hay encaje, te proponemos el camino.