Mapa de palabras clave por intención de compra

Las cuatro intenciones

• Informativa: la persona investiga, todavía no compra ('cómo funciona', 'qué es').
• De comparación: ya evalúa opciones ('mejor', 'vs', 'opiniones', 'cuál elegir').
• Transaccional: lista para actuar ('precio', 'cotizar', 'comprar', 'contratar').
• Local o inmediata: quiere ya y cerca ('cerca de mí', 'en Bogotá', 'a domicilio').

Plantilla para copiar

Copia este bloque y reemplaza con tus términos. Una fila por keyword:

• Keyword | Intención | Concordancia | Prioridad | Landing destino
• instalacion paneles solares precio | Transaccional | Frase | Alta | /cotizar
• mejores paneles solares colombia | Comparacion | Frase | Media | /comparativa
• como funcionan los paneles solares | Informativa | Amplia + negativas | Baja | /blog
• paneles solares cerca de mi | Local | Exacta | Alta | /contacto

Ejemplo aplicado: clínica dental

Así se vería el mapa para un servicio de implantes dentales en Medellín:

• Transaccional: 'precio implante dental medellin', 'cuanto cuesta un implante' (presupuesto alto).
• Comparación: 'mejor clinica de implantes medellin', 'opiniones implantes dentales'.
• Informativa: 'duele un implante dental', 'cuanto dura un implante' (solo si tienes blog).
• Local: 'implantes dentales cerca de mi', 'odontologo implantes el poblado'.

Cómo asignar el presupuesto

• 70% del presupuesto a intención transaccional y local: ahí está la conversión.
• 20% a comparación: capturas a quien ya está decidiendo.
• 10% o cero a informativa: solo si tienes contenido y estrategia de remarketing.
• Cada intención debería ir en su propio grupo de anuncios con su propio mensaje.

Mensaje por intención

El anuncio debe hablarle a la etapa del usuario. No le pidas comprar a quien apenas investiga.

• Transaccional: precio, garantía, 'cotiza hoy', urgencia.
• Comparación: diferenciadores, reseñas, '4.9 estrellas', confianza.
• Informativa: educación, descarga de guía, captura de correo.
• Local: dirección, horario, 'a domicilio', botón de llamada.