Recurso gratis · Checklist
Estructura de una campaña de Search que convierte
Verifica punto por punto antes de prender tu campaña de Search
Una campaña de Search mal estructurada quema presupuesto y nunca despega. Este checklist te lleva por cada capa: cuenta, campaña, grupos de anuncios, anuncios y medición. Marca cada punto antes de poner play y evita los errores que cuestan plata.
Nivel cuenta y campaña
- Conversiones configuradas y verificadas con valor monetario asignado.
- Objetivo claro de la campaña: una sola meta (leads o ventas), no varias mezcladas.
- Segmentación geográfica precisa: solo donde realmente atiendes (ciudad o radio).
- Idioma y red correctos: solo Red de Búsqueda, desactiva 'socios de búsqueda' y 'Display' al inicio.
- Estrategia de puja inicial: 'Maximizar clics' o 'CPA objetivo' según si ya tienes datos.
Nivel grupos de anuncios
- Un tema por grupo: cada grupo trata una sola intención de búsqueda.
- Entre 5 y 15 palabras clave estrechamente relacionadas por grupo.
- Mezcla de concordancias: frase y exacta para controlar, amplia solo con buenas negativas.
- Nombres descriptivos en los grupos para auditarlos rápido después.
Nivel anuncios
- Mínimo 2 anuncios responsivos de búsqueda por grupo.
- 15 títulos y 4 descripciones aprovechando todo el espacio disponible.
- La keyword del grupo aparece en al menos dos títulos.
- Cada anuncio tiene un llamado a la acción claro y un diferenciador.
- URL final apunta a una landing específica, no a la home.
Recursos y extensiones
- Mínimo 4 sitelinks con descripción.
- Textos destacados (callouts): al menos 4 con beneficios.
- Fragmentos estructurados configurados (servicios, marcas o tipos).
- Extensión de llamada o de formulario de clientes potenciales activa.
- Extensión de ubicación si atiendes presencialmente.
Palabras clave negativas y medición
- Lista de negativas inicial cargada (gratis, empleo, curso, tutorial si no aplican).
- Lista de negativas compartida a nivel cuenta para términos basura recurrentes.
- Conversiones por clic y por llamada activas.
- Seguimiento de UTM o enlaces para cruzar con tu CRM.
- Reporte de términos de búsqueda revisado en la primera semana.
¿Listo para que cada peso de pauta trabaje en serio?
Empezamos con una llamada de 20 minutos para entender tu operación. Si hay encaje, te proponemos el camino.